Η φιλοσοφία μας
Το MYTHINK γεννήθηκε από ένα παιχνίδι λέξεων, αλλά και από μια βαθύτερη ιδέα: τη συνάντηση ανάμεσα στο προσωπικό βλέμμα, τον μύθο και τη σύγχρονη δημιουργία.
Το όνομά του ενέχει μια διπλή γλωσσική ανάγνωση, μπορεί να διαβαστεί ως My Think αλλά και ως Myth Ink, καθώς βρίσκεται στο μεταίχμιο μεταξύ υποκειμενικής σκέψης και μυθικού αποτυπώματος. Από τη μία, εκφράζει το «δικό μου σκεπτικό» - την προσωπική ματιά με την οποία ο καθένας αντιλαμβάνεται, επιλέγει και εν τέλει οικειοποιείται ένα αντικείμενο. Από την άλλη, το Myth Ink, το «μυθικό μελάνι», λειτουργεί σημειολογικά ως ένας συμβολικός κώδικας που γεφυρώνει την ελληνική μυθολογία με το σύγχρονο ελληνικό art object.
Το MYTHINK δεν επιδιώκει να ορίσει μονοσήμαντα την ταυτότητά του. Αντίθετα, παραμένει σκόπιμα ανοιχτό, υπαινικτικό, πολυεπίπεδο και παιγνιώδες. Άλλοτε λειτουργεί ως αναφορά στον μύθο, άλλοτε ως δήλωση προσωπικής αισθητικής, και άλλοτε ως αφετηρία για ένα αντικείμενο που ξεπερνά την απλή χρηστικότητα.
Σημείο εκκίνησής του είναι η ελληνική μυθολογία και η έννοια της ελληνικότητας εν γένει, όχι όμως ως μια στατική αναπαράσταση του παρελθόντος, αλλά ως ένα ζωντανό πεδίο συμβόλων, μορφών και νοημάτων που επανερμηνεύονται διαρκώς μέσα από σύγχρονη αισθητική. Στον πυρήνα του brand βρίσκεται η ιδέα ότι κάθε αντικείμενο μπορεί να γίνει κάτι περισσότερο από αυτό που φαίνεται. Κάθε επιμέρους δημιουργία γίνεται ένας διάλογος ανάμεσα στο μυθικό και το καθημερινό, στο αρχέγονο και το μοντέρνο, στο συλλογικό αφήγημα και την προσωπική εμπειρία.
Η ελληνικότητα του MYTHINK δεν αφορά μόνο την έμπνευση, αλλά και την ίδια τη διαδικασία δημιουργίας. Όλα τα αντικείμενα σχεδιάζονται και παράγονται στην Ελλάδα, μέσα από συνεργασίες με Ελληνίδες δημιουργούς και τοπικούς συνεργάτες, διατηρώντας ζωντανή τη σχέση ανάμεσα στην ιδέα, τον τόπο και την υλική της έκφραση.
Το αποτέλεσμα είναι ένα brand που προτείνει αντικείμενα με ταυτότητα, πέρα από τη διακοσμητική τους λειτουργία, αντικείμενα που καλούν τον άνθρωπο που τα επιλέγει να τα οικειοποιηθεί, να τα νοηματοδοτήσει και να τα εντάξει στη δική του προσωπική αφήγηση.